Miami Beach a donné son accord de principe à une campagne publicitaire de GTA 6 sur son front de mer, à quelques semaines de la sortie du jeu. Nous faisons le point sur le vote, les montants évoqués et les limites fixées à Rockstar Games.
Le 10 septembre 2026, la commission municipale de Miami Beach a adopté la proposition par 4 voix contre 3. Ce vote ne vaut pas encore contrat : il autorise la ville à négocier les conditions avec l’agence Amplify Marketing Inc.
Rockstar investirait au moins 3 millions de dollars, voire près de 4 millions selon la commissaire Tanya K. Bhatt. La campagne irait du 15 octobre au 31 décembre 2026, hors Art Basel, autour de la sortie du jeu le 19 novembre sur PS5 et Xbox Series X|S.
« VI » et « Vice City », jamais « Grand Theft Auto »
Concrètement, la version adoptée est plus sobre que le projet initial. Le nom complet du jeu n’apparaîtra nulle part : seuls le chiffre romain « VI » et le nom « Vice City » figureront sur les chaises longues et les parasols du front de mer.
Ces équipements sont gérés par Boucher Brothers, un exploitant privé, tandis que les biens municipaux, comme les postes de sauveteurs, restent exclus. Selon TechWiser, cette entreprise serait d’ailleurs parodiée dans le premier trailer sous le nom de « Sol Sisters ».
Si vous passez à Miami Beach cet automne, il faudra un œil averti pour faire le lien. Cette discrétion n’a toutefois pas convaincu toute la commission.
Un débat animé sur l’image de la ville
Le vote a suivi plus d’une demi-heure de débat. Le commissaire David Suarez a montré des extraits de GTA 5 et de l’Extended Look de GTA 6, estimant qu’aucune somme ne justifiait d’associer la ville à la série.
Monica Matteo-Salinas, qui se dit joueuse, a soutenu le projet, tout comme Tanya K. Bhatt, qui vise la rénovation du terrain de football de Flamingo Park. Le maire Steven Meiner a, lui, relevé que l’accord final ne repasserait pas devant la commission.
Vous pouvez revoir la séance du 10 septembre ou lire le compte rendu de Kotaku. Par ailleurs, Miami Beach n’est qu’une pièce d’un dispositif plus large.
Miami, le comté et l’arène du Heat : les autres fronts de Rockstar
La ville de Miami, administration distincte de Miami Beach, étudie jusqu’à six bannières dans son centre, à 202 000 dollars pièce, pour financer un parc aménagé sous le pont de l’I-395. Une réunion de sa commission est prévue le 24 septembre.
Le comté de Miami-Dade visait plus large, avec un « Vice City Airport », mais bute sur l’opposition de la shérif Rosie Cordero-Stutz. Une grande enseigne sur le Kaseya Center, l’arène du Heat devenue Sahara Arena dans le jeu, est aussi évoquée, sur un bâtiment qui appartient au comté.
En définitive, Miami Beach accepte d’accompagner la campagne publicitaire de GTA 6 tout en posant ses propres limites. Le contrat reste à finaliser et les montants peuvent encore évoluer. Les décisions attendues à Miami puis au comté diront si Vice City s’affiche à grande échelle ou seulement sur quelques parasols.
Et vous, trouvez-vous cette approche discrète habile, ou pensez-vous qu’une ville ne devrait pas s’associer à GTA ? Dites-le-nous en commentaire.
Points clés à retenir
- Miami Beach a voté à 4 contre 3, le 10 septembre 2026, pour négocier une campagne GTA 6 avec Rockstar.
- Le budget évoqué se situe entre 3 et 4 millions de dollars, et le contrat n’est pas encore signé.
- Seuls « VI » et « Vice City » apparaîtront, sur les chaises et parasols de Boucher Brothers, du 15 octobre au 31 décembre, hors Art Basel.
- GTA 6 sort le 19 novembre 2026 sur PS5 et Xbox Series X|S.
- La ville de Miami étudie six bannières à 202 000 dollars pièce, tandis que le projet du comté reste bloqué.
