Marvel’s Spider-Man 2 a franchi le cap du million de joueurs quotidiens ce week-end, une première depuis sa semaine de lancement en octobre 2023. Aucune extension, aucun mode surprise, aucune refonte n’explique la remontée. Le déclencheur se trouve dans les salles obscures, où Spider-Man: Brand New Day pulvérise les records depuis le 30 juillet et ramène des centaines de milliers de curieux vers le New York d’Insomniac Games.
316 000 ventes en moins de deux semaines
Rhys Elliott, responsable de l’analyse de marché chez Alinea Analytics, a publié lundi dernier des estimations qui donnent le vertige. Le jeu aurait écoulé 316 000 exemplaires supplémentaires sur PS5 et sur Steam depuis la sortie du film, pour plus de 11 millions de dollars de recettes en moins de deux semaines. Environ 20 % des copies PS5 achetées pendant cette fenêtre étaient des versions physiques, ce qui prouve que le réflexe du passage en boutique survit encore quand un blockbuster remplit les salles.
L’abonnement de Sony amplifie encore le phénomène, puisque 274 000 joueurs ont lancé le jeu pour la première fois via le catalogue PlayStation Plus Extra et Premium. L’engagement quotidien atteint désormais 2,6 fois son niveau d’avant la sortie du film. Cumulées, ces vagues successives portent Marvel’s Spider-Man 2 à 18,2 millions d’exemplaires vendus, dont plus de 92 % sur PS5, et à plus de 1,2 milliard de dollars de revenus depuis son lancement. Ces volumes restent des estimations propriétaires d’Alinea, Sony n’ayant communiqué aucun chiffre officiel sur la période.
Une promotion PlayStation Store qui s’arrête demain
Les remises expliquent une partie de la vague, mais les données de prix racontent une autre histoire. Elliott a comparé deux périodes au tarif rigoureusement identique sur le PlayStation Store. La promotion de février écoulait environ 6 300 exemplaires par jour, contre près de 15 000 pendant la fenêtre du film, soit 2,4 fois plus en moyenne et jusqu’à 4,5 fois sur la meilleure journée. Steam suit la même courbe, avec une remise strictement égale à celle de juin qui vend 2,3 fois davantage.
Les joueurs tentés ont encore quelques heures pour en profiter, puisque la réduction de 58 % sur le PlayStation Store se termine le 13 août. Elle ramène l’exclusivité PS5 à 37,79 $ CAD au Canada, contre 89,99 $ CAD en temps normal, et fait passer le titre sous la barre des 40 € en zone euro, loin des 79,99 € affichés au lancement.
Insomniac Games n’a rien laissé au hasard. Le studio a déployé le 28 juillet, deux jours avant la sortie du film, la mise à jour v1.005.000, qui ajoute gratuitement le costume Fresh Start tiré de Brand New Day, une tenue liée à MARVEL Tōkon: Fighting Souls, la prise en charge du PSSR amélioré sur PS5 Pro et un mode Power Saver. Une synchronisation calculée, qui reste pourtant l’exception plutôt que la règle.
« L’un des effets de halo transmédia les plus nets jamais mesurés »
Rhys Elliott ne cache pas sa frustration derrière l’enthousiasme des chiffres. Selon lui, ces poussées se produisent presque toujours par accident, Brand New Day arrivant près de trois ans après le jeu. L’analyste imagine ce que donnerait un alignement volontaire entre une superproduction cinématographique et une sortie majeure, tout en reconnaissant que les cycles de développement rendent l’exercice presque impossible à planifier.
L’occasion n’a jamais été aussi visible. Spider-Man: Brand New Day cumule 1,67 milliard de dollars au box-office mondial après douze jours d’exploitation, après le deuxième meilleur démarrage de l’histoire avec 927 millions de dollars sur son premier week-end. Sony détient à la fois le studio de cinéma, l’éditeur du jeu et la console qui l’héberge. Avec Marvel’s Wolverine attendu le 15 septembre sur PS5, la démonstration faite par Peter Parker cet été ressemble surtout à un mode d’emploi que l’industrie n’a pas encore décidé d’appliquer.
